В Аргентине представили необычную инвалидную коляску под названием «Silla Monster» (Monster Chair), чтобы привлечь внимание к проблеме недоступности городской среды для маломобильных граждан. Инициатива принадлежит Fundación Jean Maggi в сотрудничестве с рекламным агентством VML Argentina.
Коляску оснастили огромными колёсами в стиле монстр-трака, способными преодолевать практически любые препятствия — высокие бордюры, заблокированные пандусы, автомобили, припаркованные на тротуарах и другие барьеры. Авторы кампании намеренно гиперболизировали идею: если для обычного передвижения по городу требуется такая экстремальная техника — значит, проблема кроется не в людях с инвалидностью, а в самой городской инфраструктуре и безответственном поведении окружающих.
Кампанию запустили в марте 2026 года в рамках Semana de la Accesibilidad — Недели доступности в Аргентине. Основной посыл акции — призыв не парковаться на элементах доступности, беречь существующие пандусы и требовать от властей создания по-настоящему безбарьерной среды.
Отметим, что Fundación Jean Maggi — аргентинская некоммерческая организация, основанная в 2016 году в Кордове Хуаном Игнасио (Жаном) Магги и Марией Викторией Милано. Фонд занимается поддержкой детей и взрослых с инвалидностью. Сам Жан Магги с детства живет с последствиями полиомиелита и на личном опыте знает, насколько важна борьба за доступность повседневной жизни.
Акция быстро получила отклик в латинской Америке. «Сilla Monster» стала ярким примером того, как креативная гипербола может эффективнее сухой статистики показать повседневные трудности, с которыми сталкиваются тысячи людей с инвалидностью в городах. Вместо жалости или абстрактных призывов кампания вызывает осознанное понимание: доступная городская среда — это не дополнительная опция, а базовое право каждого человека.
Источник: Fundación Jean Maggi
Специально для Агентства Особых Новостей (on24.media)
Иллюстрации: Fundación Jean Maggi