Этим летом ирландский ритейлер Primark представил инновационный манекен «Софи», впервые разместив его на инвалидной коляске в витринах флагманских магазинов бренда. Этот шаг стал частью более широкой стратегии Primark по продвижению инклюзивности и отражению разнообразия телосложения и жизненных ситуаций клиентов.
Проект по созданию манекена в инвалидной коляске длился более 12 месяцев и осуществлялся в сотрудничестве с британской телеведущей и активисткой, борющейся за права людей с инвалидностью, Софи Морган.
«Я шла к этому проекту более 15 лет. Увидеть манекен, похожий на меня, в магазине крупной розничной сети очень трогательно. Софи – это больше, чем просто манекен, она символ прогресса и видимости», – прокомментировала Морган.
Манекен «Софи» разработан специально для демонстрации коллекции Primark Adaptive – первой массовой линейки базовой одежды, адаптированной для людей с ограниченными возможностями здоровья. Все элементы коллекции учитывают удобство в сидячем положении: магнитные молнии и кнопки для лёгкого надевания; специальные петли на поясе и скрытые прорези для медицинских устройств (стом, инсулиновых помп); укороченные спинки тренчей, облегчающие посадку и высадку из инвалидного кресла.
Манекен «Софи» уже можно увидеть в 22 флагманских магазинах Primark в Великобритании, Ирландии, США и шести странах Европы, включая такие ключевые локации, как Oxford Street East в Лондоне и магазин на бульваре La Rambla в Барселоне.
Появление манекена в инвалидной коляске демонстрирует, что мода может и должна быть доступной для всех. Это не только визуальный месседж, но и практический инструмент: он помогает покупателям с ограниченными возможностями здоровья ориентироваться в ассортименте и оценивать посадку одежды прямо на витрине. Внедрив «Софи», Primark продолжает работу над расширением ассортимента манекенов, отражающих реальное разнообразие клиентов, и вдохновляет других ритейлеров следовать этому примеру.
Источник: Tatler
Специально для Агентства Особых Новостей (on24.media)
Иллюстрации: Fashion Network и автора
